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星巴克在两年内换了第三位CEO。当地技能8月13日，星巴克文牍，任命布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）为董事长兼CEO，将于9月9日认真赴任。他的前任CEO纳念念瀚（Laxman Narasimhan），辞去了CEO和董事会成员职务。在上述任命收效前，由首席财务官担任临时CEO。
尼科尔似乎等于投资者一直期待的那位“救火队长”，这也能从星巴克最新公布的待遇条款中窥得一角。星巴克文牍，将为这位50岁的新任首席执行官提供约1.13亿好意思元的总薪酬，其中包括1000万好意思元的签约奖金，7500万好意思元的股权，及从2025财年开动提供每年2300万好意思元的永久股权奖励。
除此除外，尼科尔还将获取每年160万好意思元的基本薪水和360万—720万好意思元不等的现款奖金，与他的事迹发扬挂钩。
任命新CEO的音信一出，星巴克股价大涨。畛域8月13日好意思股收盘，报95.9好意思元/股，涨24.5%，创星巴克1992年上市以来最大单日涨幅。
据星巴克任职信，尼科尔当前担任Chipotle的董事长兼CEO。此外，尼科尔还曾在百胜的必胜客和宝洁任职。
墨西哥连锁餐饮品牌Chipotle，是公共市值名轮番三的连锁餐饮品牌，仅次于麦当劳、星巴克，牌号是墨西哥卷饼。值得一提的是，Chipotle曾在2015—2016年爆发了严重食劝慰险经典三级电影，并形成40余家门店关停。
Chipotle的转机点出当前尼科尔接任之际，他审定地对当年依赖“价钱战”的策略说“不”。上任开始，尼科尔便赶快叫停了总计廉价促销妙技，通过商场营销、食物改革、数字化转型、文化重塑等手脚，将Chipotle的策略重点转向“现制”“崭新食材”与“健康”三大中枢理念，并当令对居品价钱进行了微调。
3年技能，尼科尔将Chipotle打形成《钞票》寰球500强公司，会员东谈主数达到2400万东谈主，新开了200家连锁店，5年之后的2023年，对比他接办的时候，Chipotle的营收翻了一番——近100亿好意思元，利润增多了6倍，股价高涨了近800%。
在Chipotle之前，他还曾掌舵另一个百胜旗下的墨西哥餐饮品牌Taco Bell（塔可钟）。面临麦当劳等快餐巨头发起的强烈价钱战，塔可钟一度堕入被迫场面。恰是在这么的要道时刻，尼科尔审定推出了20款售价仅为1好意思元的“高性价比SKU”。这一举措不仅灵验招架了竞争敌手的价钱攻势，更在蓦然者心中迷惑了塔可钟“物超所值”的品牌形象。
当前事迹疲软的星巴克，正需要一位这么的“救火队长”。
纳念念瀚2022年10月1日加入星巴克。在浩荡竞争敌手的冲击下，纳念念瀚任期内星巴克外部的竞争环境并不睬想。
据星巴克2024财年的数据深化，第二财季营收同比下滑2%至85.6亿好意思元，净利润为7.72亿好意思元，同比下降14.96亿好意思元。季度内，包括中国、好意思国商场，星巴克同店销售额皆不才滑。这么的弱势在第三季度也没能逆转。他的任期内，星巴克股价从80.96好意思元/股降至77.03好意思元/股，降幅4.85%。
酒色网据星巴克公司发布的畛域2024年6月30日第三财季财务事迹，施展期内，贸易收入同比下降0.6%至91亿好意思元，净利润同比下降7.62%至10.55亿好意思元。其中，星巴克中国收入7.34亿好意思元，同比着落10.71%。
而更早前的2024年第二财季财报深化，同店销售额近三年来初次下降。季度贸易收入同比下滑2%至85.6亿好意思元，净利润同比下降14.96%至7.72亿好意思元。因此，星巴克在4月30日下调了年度事迹指引，股价随之跌超10%。
这些发扬，使得交棒CEO给纳念念瀚的星巴克首创东谈主舒尔茨公开抒发不悦。据中国商报报谈，舒尔茨在5月的一封公开信中报复了纳念念瀚的引导力，并暗示星巴克的好意思国业务是“公司走下坡路的主要原因”。
值得一提的是，彭博社今日的一篇报谈称，当下好意思国企业正在资格创记录的“换帅潮”。永久追踪企业高管更替情况的商议机构Exechange统计深化，本年以来，在被称为“好意思国股票商场的基准”的罗素3000指数上榜企业中，已有191家公司的CEO下野，其中74东谈主被以为是被奉命或被迫下野。畛域年中，2024年好意思国“换帅”企业数目已创下2017年Exechange开动干系统计以来的同时最高值。
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